Социальная реклама — попытка изменить мир

Социальная реклама — попытка изменить мир

Социальная реклама — попытка изменить мир

Социальная реклама опирается на общечеловеческие ценности и поднимает важные для общества проблемы.  Этот вид коммуникаций очень ответственный: такая реклама призвана зажечь идеи в общественном сознании ради решения глобальных проблем. Но всё зависит от того, кто является заказчиком рекламы, чьи цели и идеи транслируются.

социальная реклама примеры
pixabay

Заказчики социальной рекламы

 Первый заказчик социальной рекламы – государство.

Оно реализует проекты для улучшения социального климата, использует рекламу как идеологический инструмент, в защиту интересов государственных институтов.

 

НКО (некоммерческие организации).

Социальная реклама заказывается фондами и некоммерческими организациями, союзами и объединениями для популяризации своих идей. Такая реклама побуждает к участию в проектах НКО и популяризации идей.

Например, “Красный крест”, фонд «Милосердие».

 

Бренды, которым не всё равно. Для них это возможность обратить внимание к проблеме и тем самым повысить свой имидж, показать социальную ответственность и неравнодушие.

Задачи социальной рекламы:

  • рассказать обществу о проблеме;
  • призвать решить проблему;
  • рассказать, как её решить;
  • сформировать единое мнение по важным вопросам;
  • изменить отношение людей к табуированным темам (например, к интеграции ВИЧ-инфицированных в социум);
  • поддержать слои населения, задетые проблемой;
  • сформировать ценности и поведенческие ориентиры в обществе;
  • сообщить об оказании социальной помощи;
  • рассказать о проведении социально важных мероприятий.

Темы социальной рекламы:

отношения в социуме и ценности: расизм, взаимоуважение граждан, отношения поколений, отношения родителей и детей, социальное неравенство, домашнее насилие

 

Пример: французская реклама «думай об окружающих в транспорте». 

Актуальная тема и для российских мегаполисов, где давка в метро – ежедневное явление. Стоит быть внимательнее друг к другу. 

эффективность социальной рекламы
vev

 «Один из этих детей держит что-то, что было запрещено в Америке, чтобы защитить их. Угадайте что.» — к вопросу о легализации оружия в американских штатах.

cameralabs

Реклама поднимает проблему травли в школах.

лучшая социальная реклама
adme

проблемы общества, связанные со здоровьем: наркомания, алкоголизм, ВИЧ, СПИД, профилактика опасных болезней

 

Реклама – напоминание следить за своим здоровьем. Предупреждение заболеваний кожи.

лучшая социальная реклама
adme

развенчание устоявшихся общественных стереотипов

 

 «Твой цвет кожи не диктует твоё будущее»

современная социальная реклама
livejournal.com

«Заключённые такие же люди, как ты и я» – против издевательств, пыток и насилия в тюрьмах.

коммерческая социальная реклама
cameralabs

проблемы экологии и обращения с животными

 

 «Это не мех. Это чья-то мама»

темы социальной рекламы
adme

Кампания о защите джунглей в Бразилии: «Леса умирают не одни»

виды социальной рекламы
adme

болевые точки мирового сообщества: войны, голод, засуха, эпидемии

 

«Ты можешь выключить это. Они – нет»

разработка макетов наружной рекламы Screen reader support enabled.
adme

Социальная реклама в России и мире

Принципиальное отличие в том, что на Западе бренды могут выпускать социальную рекламу от своего имени, в России это будет являться коммерческой рекламой.  Большая разница в законодательстве и регулировании социальной рекламы.

 

Так в США рынок социальной рекламы координирует Рекламный совет. Он существует с 1942г., является неправительственной организацией и выполняет заказы государства. Любой фонд, бренд или компания может разработать и разместить социальную рекламу.  Реклама определяется как социальная исходя из посыла, неважно, кто её заказчик.

 

В России же любое упоминание бренда в рекламе социального характера переводит её в разряд рекламы коммерческой. Это отражается на качестве и количестве социальной рекламы в стране. Плохо и мало.  Сказывается незрелость российского рекламного рынка в целом.

 

Интересен пример Великобритании. Социальная реклама там финансируется из бюджета, заказывается правительством у рекламных агентств, оплачивается в СМИ наряду с другими заказчиками. 

 

Существует также «Центральный офис информации при правительстве», который является посредником между гос. органами и рекламными агентствами. Политической рекламой и избирательными кампаниями офис не занимается.

Как делать крутую социальную рекламу?

Чтобы действительно изменить мир и влиять на умы людей, социальная реклама должна вызывать особый эмоциональный отклик и желание действовать.

 

Важна не только идея, но и эффектность её донесения.

 

Главный эмоциональный рычаг в социальной рекламе – страх, эффект шока, разрыв шаблона. Агрессивно, резко, неожиданно и «за живое».

Нативную социальную рекламу усилит яркое раскрытие табуированных тем: то, что принято скрывать, на что неудобно смотреть реалистично и крупным планом.

 

Реклама, призывающая помочь бедствующим.

разработка дизайна рекламы
adme

«Посмотри на меня, если ты можешь видеть домашнее насилие»

рекламное агентство дизайн
tumblr

Социальная реклама United colors of benetton. Итальянский бренд одежды в своих коммуникациях обращает внимание на все краски и проявления мира, без лоска и приукрашивания. Цвета разные, мы разные, мир разный, в нём есть проблемы.

«Один раз увидев, он запомнит»

лучшая социальная реклама
adme

«Конец эре смертных приговоров»

Использование образа Иисуса – смелый и резонансный ход.

современная социальная реклама
adme
темы социальной рекламы
cameralabs
социальная реклама примеры
camaralabs

Другой подход – искренность, документальность и естественность.  Такой приём лучше работает, когда нужно изменить отношение к проблеме. Это может быть документальная съёмка реализованного социального проекта, эксперимента или программы.

 

Пример: отношение к трудоустройству людей с синдромом Дауна.

Люди узнают свою национальность – борьба с расизмом и национализмом.

Проблема социальной рекламы – высокий информационный фон.

Он как сито просеивает информацию, ухудшает качество её восприятия. Социальная реклама уязвима ещё и скромностью выделенного на неё бюджета, и тягаться с коммерческими кампаниями довольно сложно. Рекламный посыл пройдет незамеченным.

 

 Как сделать эффективнее?

 

  1. Проводить глубокую аналитику причин проблемы. Например, у курильщиков причины формирования привычки могут быть разными: для кого-то курение – способ успокоиться, кто-то курит за компанию. Чтобы выстроить коммуникацию наиболее эффективно, подходить к проблеме лучше с разных сторон.
  2. Искать новые способы контакта, более точечное взаимодействие с целевой аудиторией.

Да здравствует интерактивность!

Канадские урны в виде лёгких.

социальная реклама видео
twitter

Столик в пивной с наклейкой «что ты увидишь, если после сядешь за руль».

лучшая социальная реклама
factory

«Для бездомных каждый день – борьба»

современная социальная реклама
cameralabs

«Сохраним бумагу – сохраним планету»

коммерческая социальная реклама
cameralabs
темы социальной рекламы
cameralabs

Станция для заряда устройств – продвижение идеи донорства

виды социальной рекламы
abcnews

«Это происходит не здесь, но это происходит сейчас»

cameralabs

Как не надо делать социальную рекламу

«Не хватает на кресло – не рожай» (очень странный посыл, если вспомнить о том, что увеличение рождаемости – одна из целей гос. политики).

темы социальной рекламы
2soshial.info

Проблема социальной рекламы  – общие избитые фразы, клише. Например, «Курение – смерть».  Часто употребляемые фразы воспринимаются как информационный шум, к ним все привыкли.  Чтобы транслировать информацию о вреде курения, нужно использовать новые  наглядные подходы.

проблемы социальной рекламы
maxresdefault

Ещё одна боль социальной рекламы  –  использование дешёвого устаревшего дизайна, благодаря чему коммуникация теряет свою убедительность.

5 мин.
среднее время
для прочтения

Поделиться:

Подписка на наш блог

Подборки статей и полезных сервисов. Присоединяйся!

Ты успешно подписался на нашу рассылку,
не забудь проверить почту!

Другие наши статьи

Conversation Landing Pages — новый этап эволюции лендингов. Будущее за чат-ботами?
Conversation Landing Pages — новый этап эволюции лендингов. Будущее за чат-ботами?
Время прочтения 7 мин.
Как сделать рекламу и не нарваться на скандал
Как сделать рекламу и не нарваться на скандал
Время прочтения 12 мин.
Вся правда о социальной рекламе молока
Вся правда о социальной рекламе молока
Время прочтения 10 мин.