Радио, электромобиль, туалетная бумага, губная помада, мюзикл «Кошки», «Евгений Онегин» Пушкина, «Подсолнухи» Ван Гога, «Сталкер» Тарковского, Apple, Google или BMW, у всех Больших Идей есть пять общих признаков.

Они глубокие.

Они актуальные.

Они полны смысла.

Они запоминающиеся.

И они убедительны.

По данным АКАР в 2022 г. рекламодатели потратили 392 миллиарда рублей на СМИ, чтобы представить нам свои истории и идеи.

Плюс стоимость креатива и его производства.

Серьезные деньги.

Но правда состоит в том, что большая часть этих денег была потрачена впустую на рекламные кампании, которые часто бывают глуповатыми, в лучшем случае развлекательными, но лишенными чего-либо отдаленно напоминающего глубокую, актуальную, осмысленную, запоминающуюся, убедительную Большую Идею. 

И это не только потеря денег, но и потеря возможностей.

К сожалению, маленькие, бессмысленные идеи и одноразовые рекламные кампании стали скорее нормой, чем исключением.

Статья была опубликована на Sostav.ru