СМАК — основоположник трендов в стране в категории хлеба и хлебобулочных изделий.

Ребрендинг упаковки «СМАК» — лидера хлебобулочных изделий в УрФО.

Разработка упаковки, корректировка логотипа.

Любимый многими на рынке бренд.

Хлебокомбинат СМАК основан 15 мая 1927 года, как первое предприятие промышленного хлебопечения на Урале. Компания объединила накопленный опыт и современные технологии, чтобы выпекать вкусный и разнообразный хлеб. Сегодня АО «СМАК» является признанным лидером отрасли в Свердловской области.

Хлебозавод «СМАК» имеет в ассортименте около 60 наименований выпускаемой продукции, является лидером по продажи хлеба и хлебобулочной продукции в денежных и количественных величинах, задавая тренды на хлебопекарном рынке не только Екатеринбурга и Свердловской области, но и далеко за ее пределами.

Компания имеет 3 производственные площадки: 2 площадки в Свердловской области и 1 площадку в Московской. Новый завод «СМАК» оснащен новейшими линиями европейского производства.

Амбициозные цели, амбициозного бренда.

Компании АО «СМАК» необходимо вновь отстроиться от конкурентов, вновь стать яркими и запоминающимися на полке, защитить права на дизайн упаковки в целом и его отдельные элементы, еще раз продемонстрировав свои лидерские позиции на рынке».

Задача агентства: провести ребрендинг упаковки ТМ «СМАК» без потери узнаваемости на полке.

Условия:

— оставить цветовую дифференциацию;

— выглядеть ярко на полках в торговых точках;

— внедрить элементы охраноспособности;

— дизайн должен быть адаптирован под диджитал-среду (продажа через маркетплейсы);

— создать восприятие федерального бренда и запоминаться.

Потребительские предпочтения – главный ориентир в работе.

Рынок хлебобулочных изделий развивается и трансформируется рекордными темпами, поэтому для производителей крайне важно выводить на рынок новинки, основываясь на ключевых тенденциях потребительских предпочтений.

Качество.

Может ли качество продукции быть тенденцией, ведь качество безусловно? Конечно, это так или скорее всего так. Чтобы компания не делала, в какой трансформации бы не находилась, ее продукция должна быть свежей, мягкой, сдобной или с хрустящей корочкой. Основной показатель качества для потребителя — это ВКУС. Потребитель не готов жертвовать вкусом ни при каких условиях.

Ностальгия.

Усталость от внешнего мира стимулирует вспомнить прошлое через призму продуктов. И это отличное поле для новых возможностей: классические вкусы становятся основой для создания новинок. Покупатели ищут товары, которые сочетают привычный комфорт, а также эволюционные вкусы и концепции. Это удовлетворяет их потребность в новых впечатлениях от еды, не выводя слишком далеко из зоны комфорта.

Здоровье.

Развитие этого тренда несколько снизило свои обороты в традиционном смысле здорового образа жизни. Он вышел на уровень «удобного» здорового питания для всей семьи, более полезного в сравнении с традиционными продуктами.

Для современных потребителей легче воспринимать «один продукт — одно понятное преимущество».

Креатив основанный на стратегии.

Дизайн мы по традиции построили вокруг бренда. Визуальный прием с кругами нам подсказала сама технология производства, где круги – это воздушные пузырьки, которые являются неотъемлемой частью хлебобулочных изделий и технологии производства. Мы стремились создать форму, которая будет легко запоминаться, технологично масштабироваться на всю линейку продукции и вместе с тем юридически защищать уникальный образ бренда «СМАК».