Кухня Гурмана — разработка бренда торговой сети полуфабрикатов.
Кухня Гурмана — это торговая марка сети магазинов полуфабрикатов, созданная для современных гурманов, которые ценят качество, сервис и удобство готовой еды.
Рынок полуфабрикатов в России
Рынок готовых полуфабрикатов в России сформировался ещё в конце 90-х годов. Крупные федеральные бренды заполнили магазины разнообразной заморозкой. Такая еда экономит время, но редко приносит удовольствие — как говорится, «съел и забыл».
Современный гурман выбирает иначе. Он ценит ужин и процесс его приготовления, даже если времени мало. Такой покупатель более консервативен: уважает качество, и часто выбирает уже проверенные годами торговые марки.
Именно для этой аудитории наше агентство «СДЕЛАНО ВМЕСТЕ» создало бренд «Кухня Гурмана» с качественными полуфабрикатами, заботливым сервисом и широким ассортиментом готовых блюд.
Цель проекта
Выход на рынок города Екатеринбурга в сегмент «средний плюс» розничной торговли полуфабрикатами с высокими стандартами сервиса.
Акценты при разработке бренда
При создании нейминга и фирменного стиля мы учитывали основные преимущества бренда:
- Индивидуальную консультацию для покупателей
- Расширенный ассортимент блюд и полуфабрикатов
- Дополнительные сервисы: доставка и кейтеринг
Задача брендинга
Создать торговую марку для регистрации в Роспатенте, сделать её «говорящей» о преимуществах торговой сети и ассоциирующейся с первоклассной продуктовой категорией.
Такой рациональный подход к реализации задачи работает сразу, транслирует преимущества продукта и не требует долгого продвижения.
Идея бренда
Мы учли портрет аудитории. Наш клиент — хозяин на своей кухне, в доме, в жизни. Он уверенно создаёт кулинарные произведения, никому ничего не доказывая.
В логотипе соединены символы поварского колпака и короны, они подчеркивают конкурентные преимущества: высокое качество, индивидуальный подход и отличный вкус.
Рукописный шрифт усиливает ассоциации с домашней едой, приготовленной с заботой. Тёплые, «съедобные» оттенки упаковки создают ощущение горячих, свежеприготовленных блюд. Покупателю остается только добавить свое авторское видение!
Результат работы
Мы создали узнаваемый и выразительный бренд для торговой сети полуфабрикатов в средний плюс сегмент из Екатеринбурга, узнаваемость которого сразу работает на рынке, не требует долгого продвижения.
Новый бренд выглядит как зарекомендовавший себя игрок, подчёркивает высокое качество продукта, сервиса и выделяет «Кухню Гурмана» среди конкурентов.
Руководитель проекта со стороны клиента — Марина Козырь
