Вызов
Back Market — французский стартап, который продает восстановленные смартфоны и домашнюю электронику, решил выйти на рынок США. В страну, которая больше заинтересована в новых технологиях, чем старых.
Идея
Восстановить твиты знаменитостей о продуктах компании, когда они были только выпущены.
Реализация
Back Market с помощью BETC Paris выкопал более 300 старых твитов знаменитостей, восхваляющих теперь уже устаревшие модели телефонов, ответил на них и повторно опубликовал.
А также отправил 187 знаменитостям смартфоны, которые они хотели много лет назад. Среди невольных послов бренда оказались Барак Обама, Дональд Трамп, Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер и Эд Ширан.
Таким образом бренд воспользовался влиянием знаменитостей для своей рекламы, не тратя ни копейки.
Кампания обновленных твитов продвигалась с помощью комичного видео, объясняющего, как французская компания захватила Twitter-аккаунты американских знаменитостей.
Итог
Посещение американского веб-сайта Back Market увеличилось на 457% в течение одного месяца.
В течение 48 часов после запуска кампании было размещено более 26 000 заказов на восстановленные товары.
