Как придумать «вкусное» название, если нет опыта?

Как придумать «вкусное» название, если нет опыта?

Как придумать «вкусное» название, если нет опыта?

НИКАК

Нейминг — важный шаг в дальнейшей судьбе бренда или продукта.



разработка названия компании
5bucks

Неправильно подобранное название (даже звучное и красивое) может оттолкнуть потребителя.

 

Так, например, кофейня «Шоколадница» ассоциируется лишь с кофе и пирожными, хотя в меню есть полноценные завтраки и бизнес-ланчи. 

 

Поэтому информацию о них приходится транслировать через рекламу.

10-летний опыт работы в сфере нейминга подарил нам много успешных имён, положительных моментов, набитых шишек и выученных уроков.

хороший нейминг
gamesradar

Охотно делимся секретами и предостерегаем от ошибок.

Существуют разные подходы к разработке нейминга. Мы будем рассматривать их с точки зрения применимости в сфере еды.

1. Знай своё место. Территориальный подход

разработка названия бренда
smelogistics

В основном используется для продуктового нейминга. Название, связанное с местоположением производства звучит честно, в некоторых случаях говорит о свежести продукта и его экологичности.

 

Такой подход к неймингу компании особенно хорош, если территория имеет положительную репутацию, которую мы переносим на продукт.

Пример: Талицкие молочные фермы, «Вологодское» масло, Краснодарский сахар.

 

Если ваша территория ассоциируется с чем-то негативным, стоит отказаться от такого подхода, не тратить время на борьбу с негативными ассоциациями.

2. Без интриг. Рациональный подход

Чаще применяется для создания нейминга ресторанов и кафе. В название “зашивается” коронный продукт, что сразу поясняет специфику заведения: «Мароканская шаверма», «ПиццаHut», «БургерКинг», ресторан «Гады, Крабы и Вино» — гость уже знает, за чем именно он пойдёт туда.

 

Если кухня вашего заведения разнообразна и нет “гвоздя программы” — присмотритесь к следующему подходу.

3. Волю чувствам! Эмоциональный подход

нейминг разработка
colorsgroup

Создаёт ауру бренда и продукта, даёт отсылку к атмосфере заведения.

Очень интересный и прогрессивный в умелых руках. Необходимо подкрепить его дизайном, сильным сформированным концептом.

Рассмотрим примеры.

 

«А ты где?» — цитата из разговора друзей выделяет бургерную среди десятков других, создавая ощущение хорошего места для посиделок с компанией.

этапы разработки названия
ekaterinburgflamp

«Люблю и благодарю» — уютное и тёплое название для вегетарианского кафе. Хочется наслаждаться осознанным выбором в пользу растительной пищи, думать о мире во всем мире.

 

«Не тортЫ, а тОрты» своим именем просвещают гостей и воспринимаются как милая интеллигентная кофейня.

создание нейминга
dirdir

Эмоциональные названия также часто встречаются на полках супермаркетов.

 

«EPIKA» — превозносящее, выделяющее название для вкусного качественного йогурта из премиум сегмента. Вызывает особые чувства к продукту.

 

Название Печенья « Посиделкино» рисует в голове картинку уютно чаепития в кругу семьи или друзей.

 

«Red Bull» — метафоричное название напитка, разгоняющего твой сонный организм до скорости разъярённого красного быка.

4. Краткость — сестра… Аббревиатурный подход

заказать нейминг
pixy

Сокращения — это редкость для нейминга в food-индустрии, они не звучат вкусно и не вызывают аппетитные ассоциации.

Но, как всегда, есть исключения.

 

KFC (Kentucky Fried Chicken — «Жареный цыплёнок из Кентукки») — всемирно известная сеть фаст-фуда.

 

Сок J7: название расшифровывается как seven juices, ведь изначально линейка состояла из 7 соков. “Джей” — звучит динамично, 7— счастливое число: так рождается общая ассоциация с бодростью и сочным вкусом.

Индикаторы хорошего нейминга

  1. Долговечность: не потеряет актуальности даже через 100 лет.
  2. Коммуникативность: отражает преимущества продукта или не спорит с ними.
  3. Охраноспособность: возможность регистрации названия в Роспатенте. Лучше сделать это, тогда имя будет только вашим, никакого плагиата.
  4. “Едабельность”: хорошо, если название не вызывает плохих ассоциаций, но ещё лучше, если вызывает аппетит)
  5. Уместность к категории продукта, его цене и целевой аудитории.
  6. Лёгкость произношения.
  7. Оригинальность среди конкурентов. Особенно, если вы собираетесь выбиться в лидеры рынка или хотите стоять особняком от других продуктов.
  8. Защищённость от названий-клонов.  Названия клоны — приём конкурентов, которые “косят” под вас, создавая похожее название. Дадим дельный совет: чтобы защититься от подобной дерзости идите ва-банк: зарегистрируйте названия клоны на себя
  9. В духе компании. Придумать хорошее название мало. Нужно, чтобы сотрудники компании приняли его. Оно не должно быть навязанным. Это важно для развития корпоративной культуры и бренда.
  10. Запоминаемость: легко воспринимается потребителем и застревает. 
разработка названия продукта
risovach

Рецептов идеального нейминга нет.

 

Каждый раз разработка подходящего названия — это магия слов и стиля. Человек, разрабатывающий нейминг, должен обладать хорошим вкусом.

В разных сегментах рынка работают разные комбинации приёмов и подходов.

 

Важен баланс характеристик. Нейминг, логотип и айдентика должны дополнять друг друга и грамотно решать поставленные задачи.

 

Крутой дизайн творит чудеса с простыми, примитивными, на первый взгляд, названиями, делает их броскими и запоминающимися.

Флаг в руки новоиспечённым неймерам.

 

А если что-то вдруг пойдёт не так — ну вы поняли…

 

 

5 мин.
среднее время
для прочтения

Поделиться:

Подписка на наш блог

Подборки статей и полезных сервисов. Присоединяйся!

Ты успешно подписался на нашу рассылку,
не забудь проверить почту!

Другие наши статьи

Skyn Condoms / Baby Blocker. Разбор рекламного кейса
Skyn Condoms / Baby Blocker. Разбор рекламного кейса
Время прочтения 3 мин.
Back Market / Refurbished Tweets. Разбор рекламного кейса
Back Market / Refurbished Tweets. Разбор рекламного кейса
Время прочтения 3 мин.
Extra gum. Разбор рекламного кейса
Extra gum. Разбор рекламного кейса
Время прочтения 3 мин.

Branding

Стратегия бренда

Создание логотипа

Создание фирменного стиля

Разработка брендбука

Дизайн упаковки

Дизайн каталога

advertising

Коммуникационная стратегия

Креативная рекламная идея

Ключевой визуальный образ

Копирайт

Видеосъемка

Фотосъемка

Создание рекламных макетов

Задать вопрос

Напишите свой вопрос и мы ответим Вам на электронную почту или перезвоним.

Отправляя запрос, Вы соглашаетесь на обработку персональных данных