«Французские улочки» – традиционные французские булочки «Бриошь» с натуральной начинкой.
Ребрендинг упаковки для федерального бренда.
Разработка упаковки.
Французская бриошь от Смак
«Французские Улочки» приготовлены по традиционной французской рецептуре на молоке и свежих яйцах. Для начинки используются натуральные ингредиенты и джемы на основе пюре из ягод или фруктов.
Бриошь — это сдобное хлебобулочное изделие, его главная особенность — высокое содержание сливочного масла и яиц, благодаря чему получается нежная, воздушная текстура, богатый вкус и характерная золотистая корочка.
Булочки выпекают по французскому рецепту с кусочками шоколада. Их можно разогреть в духовке или микроволновке, чтобы растопить шоколад внутри.
Новые перспективы зарекомендовавшего себя продукта
Развитие продаж, выход на новые территории, повышение уходимости продукта с полки.
Новая упаковка должна:
- Выделять продукт на хлебной полке;
- Хорошо запоминаться у потребителя;
- Хорошо доносить начинку — название начинки, вкусовой идентификатор;
- Легко дифференцироваться между вкусами;
- Быть охраноспособной как товарный знак;
- Показать продукт, находящийся внутри упаковки (упаковка должна быть частично прозрачная).
Аудитория
Ядро аудитории: молодые и семейные женщины 18-50 лет. Они не увлекаются диетами, для них еда — это, в первую очередь, удовольствие. Кроме того, они предпочитают не тратить время на приготовление сложных блюд. Сформированный запрос потребителя — перекус на ходу.
Территория присутствия
Москва и ЦФО, Екатеринбург, Свердловская, Тюменская, Челябинская, Пермская области, ХМАО, ЯНАО.
Эмоциональные тревел стори
Создавая упаковку, мы стремились раскрыть позиционирование бренда: «Французские булочки с натуральной начинкой, удобно взять куда угодно!». На этой основе были созданы сюжеты различных тревел стори, в которых прямо показаны ситуации потребления продукта в движении.
Стиль иллюстрации был выбран таким образом, чтобы выделиться среди конкурентов на полке, а эмоциональный дизайн и сюжеты призваны размыть возрастные границы и сделать бренд мультикультурным. Особенностью визуального образа стала гибкость бренда, которую он может продемонстрировать по отношению к потребителю посредством сюжетной линии и самого продукта.
Чтобы подчеркнуть натуральность начинок мы намеренно использовали разную технику воплощения: линейные персонажи и акварельные фуд-сюжеты, приближенные к фотореалистичным продуктам. Такой прием позволил правильно расставить приоритеты и передать сообщение бренда.
Сделано вместе:
Елена Сенченко — руководитель проекта со стороны клиента
Николай Соловьев — креативный директор
Ксения Кондратьева — арт-директор
Ксения Кондратьева — дизайнер
Анна Ермолаева — иллюстратор
Линда А — копирайтер
Юрий Ефремов — ньюбиз
Варвара Полиевец и Ольга Галикаева «IP GROUP» — патентная экспертиза
Другие проекты
ВСЁ В СКЛАД
Разработка бренда для промышленно-складского сегмента.
СМАК
Ребрендинг упаковки для лидера хлебобулочных изделий в УрФО.
INCODA
Разработка бренда фарм.продукции.
