Автор: Юрий Ефремов

Цель этого руководства - помочь маркетологам составить наилучший бриф для своих агентств. Бриф — это дорожная карта для творческого мышления.Это форма передачи информации от маркетолога агентству.Бриф определяет желаемый результат творческой деятельности и направляет выполнение поставленной задачи.Бриф играет решающую роль в управлении творческим процессом, который по своей природе неуловим и непредсказуем.Хороший бриф...

1. ЦЕЛЬ Бизнес-цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной по времени.Чего пытается достичь бизнес?Распространенная ошибка:Определение слишком большого количества целей/задач. 2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Группа людей, с которыми нам нужно взаимодействовать для достижения цели.Какие качества объединяют этих людей?Распространенные ошибки:Путать конечного пользователя с целевой аудиторией.Целевая аудитория описана слишком широко или нечетко....

Midjourney – это программа, где на основе введенного текста создается изображение, похожее на произведение искусства. Чем сложнее вводные данные, тем более изысканным получается изображение. Примеры использования Midjourney Визуализация потребительского опытаMidjourney поможет добавить визуальных эффектов в вашу презентацию.  Например, воплотить в жизнь отрывок из исследования, интервью с клиентом или отзыв о продукте....

Бренд: Dove Биг идея: Настоящая красотаПрославлять красоту во всем ее разнообразии, тем самым повышать самооценку женщин и молодых девушек во всем мире.Красота: Медиа транслируют лишь узкий нереалистичный стандарт красоты.Разнообразие: Показать широкий спектр красоты.Самооценка: Превратить красоту в источник уверенности, а не беспокойства для женщин. Контекст:В начале пандемии COVID-19 Dove увидел возможность еще раз...

Радио, электромобиль, туалетная бумага, губная помада, мюзикл "Кошки", "Евгений Онегин" Пушкина, "Подсолнухи" Ван Гога, "Сталкер" Тарковского, Apple, Google или BMW, у всех Больших Идей есть пять общих признаков.Они глубокие.Они актуальные.Они полны смысла.Они запоминающиеся.И они убедительны. По данным АКАР в 2022 г. рекламодатели потратили 392 миллиарда рублей на СМИ, чтобы представить нам свои истории...

Нейросеть не заменит человека, но человек, использующий нейросеть в работе, заменит человека, который ей не пользуется. ChatGPT – многофункциональный инструмент для работы бренд-стратега и креатора. Примеры использования ChatGPT Поиск новых инсайтовЧтобы не получить слишком ожидаемые ответы от ChatGPT, нужно писать правильные запросы.  Так можно найти новую пищу для размышлений и получить...

У каждой великой компании есть великая история, и ценность этой хорошо рассказанной истории неоспорима. Наша задача — найти это.За последние пять лет — в эпоху «одержимости квартальной прибылью» — очень многие компании утратили свою собственную историю. Посмотрите телик в прайм-тайм, и вы увидите сотни миллионов рублей, выброшенных в окно. Никакие...

Как говорит Джон Ломбардо из LinkedIn: «В отличие от людей, идеи, как правило, стареют в обратном порядке, они становятся более крепкими по прошествии десятилетий».  Большая Идея — это не просто одна рекламная кампания, которая постоянно повторяется.Чтобы работать десятилетиями, Большая Идея должна стать платформой, на которой можно построить несколько кампаний. Это гарантирует, что идея останется...

Байрон Шарп утверждает, что бренды в основном растут за счет увеличения своего проникновения: «Это то, что делает великая реклама, она находит отклик у широкого круга людей, она затрагивает нашу общность как людей. Дисней — великолепный пример этого, он создал истории, которые нравятся людям разного возраста, культуры, расы, религии и так...

В предисловии к книге Стивена Кинга «Мастер-класс по планированию бренда» есть такая цитата: «Большие идеи не вписываются ни в какую индивидуальную среду. На самом деле, они хотят вырваться из любой среды, в которую вы пытаетесь их втиснуть. Большие идеи разрастаются».  Большие Идеи не могут быть определены каким-либо одним каналом коммуникации.Они хороши и процветают,...